随着互联网经济的兴起，支付方式多元化的趋势越来越明显，社会曝光度与媒体聚焦性也愈发强烈。支付伴随着互联网效益的扩散，已经不仅仅局限于纯粹的市场流程，与新技术、新产业的挂钩结合，价值新增，屡见不鲜。

更有成为当前两大互联网巨头阿里与腾讯比拼角力的重要领域，从线上打到线下，支付的应用不断在创新方式，席卷零售市场。

以2019年为见，本年度最火的支付方式不外乎刷脸支付，也正是本文想要讨论的一个方向。

值得注意的是，在10月份的第六届世界互联网大会上，银联携手60余家银行联合发布一款智能支付产品“刷脸付”，简单直白，直指刷脸支付市场。

为此，“国家队”大举进军刷脸支付市场，相比过去支付宝与微信支付两强之争，在该市场尚未落座定局的情况下，未来的发展或也将迎来不一样的态势。

2019起风的一年：“青蛙”捕“蜻蜓”

普遍的看法，刷脸支付是移动支付市场之争的延展。

2015年春节，10.1亿次收发的春晚红包，正式刷新国民对于移动支付的印象，自此微信支付开始逼近支付宝的城围之下，两者之争愈发激烈。

此后，不可避免的市场趋势出现，微信支付增长，支付宝下滑，两者达到了一个相近的节点，两分天下。

尽管，支付宝仍然占据着大份额(超过53%)的移动支付市场，但是微信作为当前全网top 1的App，与腾讯强大的社交体系相持，对支付宝的威胁不可谓不大。

以数据来看，手机端无疑是腾讯的优势战场。

此时的阿里，似乎正在有意避开腾讯的锋芒，以支付为导向，向线下开辟新的战场。

以刷脸支付的使用流程来看，这也确实是一个摆脱手机的支付方式。用户在使用过程中不需要携带任何移动设备，只要刷脸识别，便可完成支付。

具体的，是刷用户的哪个“钱包”，那就取决于商家的刷脸支付设备。

2018年12月，支付宝正式推出刷脸支付设备“蜻蜓”，相比之前的刷脸机器，其在体积、价格与使用流程上都做了非常大的改进，更有向中小商家普及推广的可能。

被撑大的市场风口，“橄榄型”的刷脸支付产业生态

再以近期的市场表现为例，回过头先说整个刷脸支付的产业生态。

一条相对完整的产业链，从上游的阿里、腾讯、银联和刷脸支付设备厂商，到中游的服务商与代理商，最后到下游的零售门店与商家，产品研发、推广、落地叁个步骤似乎都在有条不紊的进行，但细看下来，也有疑虑。

都在说，刷脸支付很火，但如今在日常的交易过程中，使用更多的还是二维码支付，结合产业上中下游的表现，大致可以将当前的产业模型总结为“橄榄型”。

上游的厂商不多，仅阿里、腾讯与银联有能力在推行刷脸支付，第叁方的设备制造虽然归属上游，但更多居于幕后，总的来说对于市场风波的影响并不算太大。

下游的商家落地，除了一些大型商超、自动贩卖机、高校食堂等有限场景，刷脸实际上并没有网络热议的那样，颠覆二维码支付，成为主流，至少目前该模式还有待市场验证。

那幺，作为本年度的风口之一，刷脸支付先在哪里火了呢?“橄榄型”模式，膨胀的地方在于中部，对应的正是刷脸支付的服务商与代理商。

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