作为商标申请人，为了取得更好的营销效果，将传播热度高、吸引眼球的标志申请注册商标是商业选择的结果。但是，纵然奇思妙想层出不穷，商标的基本功能和属性不变。商标申请人在申请过程中应注意保持谨慎和理性，避免“洪荒之力”付诸东流。
通常来说，过于简单的数字字母、装饰性图案、广告用语等由于标志本身的特性，使得其识别商品或服务来源方面的功能“先天不足”，在没有其他因素的情况下，一般不具有商标法意义上显着特征，不能获得注册。
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的不得作为商标注册。
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的不得作为商标注册。