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台湾Alvanon试衣人台,台湾Alvanon服装人台
2022-09-01 10:05  浏览:84
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对比其他品牌,尽管安踏已经登顶,但增速上却远不及紧随其后的李宁、特步和361°。从库存周转来看,安踏平均存货周转日数达到了145天,李宁为55天,特步是106天,都要低于安踏。

此外,安踏更依赖于代工。财报显示,2022年上半年,主品牌安踏自产鞋服的占比分别为21.6%及9.7%,FILA自产鞋服的占比分别为7.6%及3.7%;特步的自产鞋服占比分别在37%和8%,361度的数据分别为45%和25%,均远高于安踏。

FILA告别蒙眼狂奔

在众多中外品牌“联姻”的案例中,安踏与FILA的结合堪称教科书级别的存在。从6亿港元收购,到实现200多亿营收,安踏在FILA身上几乎书写了一个商业奇迹。

FILA最早是意大利的运动品牌,始于1911年,由FILA兄弟在意大利Biella小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。

上世纪70年代后,FILA转向运动服饰,凭借“开挂”的眼光,其签约代言的运动员接二连三地爆红,FILA也逐渐站稳了高端运动服饰的市场。

不过千禧年后,FILA日趋衰落,以至于在2007年竟被自己的韩国分部以4亿美元收购,但也因为这次收购,FILA总部迁到了首尔,重心也转向了亚太地区。

同年,韩国百丽国际以4800万美元买下FILA品牌中国区(包含香港、澳门地区)所有权益。百丽本想借助奥运会的东风在中国大赚一笔,但赶上了金融危机,FILA反而成为一块烫手山芋。

尽管吸金能力不如从前,但FILA毕竟还是个百年品牌,依旧有让安踏心动之处。2009年,安踏出手,收购了FILA在中国部分地区的商标运营权。

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